Un aspetto importante delle attività di comunicazione è rappresentato da tutte quelle attività di comunicazione necessarie per interagire sia in modo classico attraverso le attività di ABOVE THE LINE che in modo ricco e sempre in evoluzione tipico delle attività di BELOW THE LINE.
ABOVE THE LINE
Sopra la linea (above the line): sono tutte le attività di comunicazione pubblicitaria tradizionale, che riguardano i media classici:
BELOW THE LINE
Sotto la linea (below the line) rappresenta invece tutte le attività di comunicazione che non comprendono la pubblicità su larga scala.